Em um movimento inesperado que desafiou as expectativas e gerou uma onda de questionamentos, a BIS, uma marca de destaque da Mondelēz Brasil, surpreendeu ao anunciar a aquisição dos naming rights do estádio do São Paulo, agora renomeado como MorumBIS.
A reação do público e da mídia esportiva foi instantânea, oscilando entre surpresa e incredulidade, levando muitos a se perguntarem: “Isso é sério?” Em resposta, a BIS lançou uma campanha que não apenas abraça a polêmica, mas também destaca sua natureza autoironica e brincalhona.
Uma marca que ri de si mesma
“A Origem de MorumBIS”, criada pela agência DAVID, leva os espectadores a uma jornada pelo Departamento de Trocadilhos de BIS, uma invenção criativa que serve como epicentro das ideias absurdas que a marca propõe. Através de um filme cômico e revelador, a BIS admite abertamente: sim, sabemos que é bobo, mas é exatamente isso que nos torna especiais.
O poder do humor autorreferente
Nesta era digital, onde a autenticidade e a conexão emocional têm tanto peso quanto a própria mensagem, a BIS adota uma estratégia ousada. Em vez de recuar diante das críticas, a marca opta por um humor autorreferente, reconhecendo e até celebrando a “bobeira” do MorumBIS. É uma abordagem que não só desarma os críticos, mas também fortalece o vínculo com seu público, demonstrando um posicionamento que não tem medo de rir de si mesma.
O que poderia ter sido uma manobra de marketing controversa se transforma em uma demonstração de inteligência e leveza. A Mondelēz Brasil soube navegar habilmente pela polêmica, provando que mesmo as ideias mais “bobas”, quando abraçadas com confiança e criatividade, podem gerar momentos memoráveis e fortalecer laços com o público. Não é por acaso que se conecta com uma das grandes demandas do mercado para 2024: a volta do humor.
CRÉDITOS
– Agência: DAVID
– Campanha: A origem de MorumBIS
– Cliente: MONDELEZ
– Produto: Institucional
– Global CCO: Pancho Cassis
– Global COO: Sylvia Panico
– Global PR Director: Sandra Azedo
– Diretores de Criação Executivo: Fabrício Pretto, Rogério Chaves, Marie Julie, Renata Leão
– Diretores de Criação: Fábio Natan
– Criação: Guto Merino, Daniel Trimer, Tiago Embrizi, Rafael Barreiro
– Atendimento: Tom Gil, Cacá Franklin, Laís Barbara, Amanda Sávia
– Revisão: Ava Silva
– Planejamento: Carolina Silva, Daniela Altenfelder, Barbara Pires
– Mídia: Marcia Mendonça, Karina Takara, Jefferson Souza, Fabiana Rentes, Yuri Bohn
– Social Media: Toni Ferreira, Barbara Bueno, Maike Maio, Marcelo Reis, Ully Correa, Angela Andrade
– Data Intelligence: Fábio Baldo, Ana Veiga
– SnackTalks: Thaisa Ribeiro, Carol Fischer, Luiza Moraes, Gustavo Ferreira, Rhayssa Souza, Natalia Ferrini
– Aprovação do cliente: Álvaro Garcia, Fabíola Menezes, Amanda Affonso, Nicole Prudente, Taina Braga, Bianca Lima
– Produção: Hogarth Worldwide Brasil
– Production Lead: Icaro Ripari
– Project Manager: Bibi Soares
– Production Assistant: Plinio Souza
– Account Director: Romulo Errico
– Account Manager: Giovanna Raucci
– Produtora de imagem: Kaus
– Direção Executiva: Thiago Mascarenhas
– Produção Executiva: Camila Martinez
– Coordenação de Produção: Larissa Luisi
– Producer: Carol Duarte
– Atendimento de Pós: Leticia Almeida
– Direção: Los Pibes
– Direção de Fotografia: Kairo Lenz
– 1° Assistente de Direção: Vinicius Lombardi
– 2° Assistente de Direção: Andrea Campos
– 1° Assistente de Câmera: Renato da Silva Fonseca Leitão
– 2° Assistente de Câmera: Yuri de Brito Camargo
– Direção de Produção: Hugo Casteo Branco
– Produtora: Cintia Vitirito Martinho
– Assistentes de Produção: Ravi Germano Fernandes de Oliveira
– Direção de Arte: Karla Salvoni
– Produtor de Objetos: Bruna Ramos
– Produtor de Elenco: Taty Horta
– Produtor de Figurino: Fabiana Souza
– Produtora de Locação: Fabiano Anacleto Ramos
– Maquiagem: Iris Bittencourt
– Pós-Produção:
– Broadcast Director: Ricardo Kertesz
– Edição/ Montagem: Gui Bechara
– Finalização: Stefano Bitelli/ Robson Schunck
– Color Grading: Acauan Pastore
– Art Director: André Luiz
– VFX
– Motion Graphics: Wesleuy Silva/ Alexandre Arantes
– Produtora de Áudio: Hogarth Worldwide Brasil
– Studio Manager: Lucas Moreno
– Produtor de Áudio: Lucas Moreno
– Técnico de Áudio: Tico Prates