O São Paulo anuncia parceria para renomear o estádio do Morumbi
O São Paulo oficializou a parceria de naming rights do icônico estádio do Morumbi com a Mondelēz, empresa do setor alimentício conhecida pela marca de chocolate Bis. A partir de janeiro, o estádio passará a ser chamado de “MorumBis” pelos próximos três anos.
O valor total do acordo está estimado em R$ 75 milhões, o que representa uma média anual de R$ 25 milhões. Essa parceria supera os contratos de naming rights das arenas de Palmeiras e Corinthians, embora os valores destes últimos sejam corrigidos ao longo do tempo. Os contratos dos rivais são mais longos, girando em torno de R$ 300 milhões cada um por um período de 20 anos.
Álvaro Garcia, vice-presidente de marketing da Mondelēz no Brasil, confirmou a parceria e destacou que a empresa busca um crescimento de 20% no market share do chocolate até 2024, dobrando a produção do BIS até 2030. Ele ressalta que batizar o estádio é apenas uma das muitas ações que serão realizadas em conjunto.
Eduardo Toni, diretor de marketing do São Paulo, também validou a parceria, ressaltando a importância do estádio MorumBis e a diversidade de oportunidades que ele oferece. O nome escolhido para o estádio foi elogiado como uma jogada criativa e acertada.
A parceria com a Mondelēz inclui diversas ativações dentro e fora do Morumbi, sendo que a sua duração de três anos coincide com o novo mandato do presidente Julio Casares, que foi reeleito em dezembro.
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